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Geschichte der Marketingstrategie |
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07.03. Ruhr-Universität Bochum: In ihrem Buch "Marketing. Historische
Aspekte der Wettbewerbs- und Absatzpolitik" (Hg. PD Dr. Christian
Kleinschmidt, RUB-Lehrstuhl für Wirtschafts- und
Unternehmensgeschichte, Florian Triebel, BMW Historisches Archiv) heben
die Autoren die Geschichte des Marketing und seine Entwicklung hervor.
Dabei wird der Aspekt der Verkaufstrategien, die vor und in den 70ern
verfolgt wurden und letztendlich zum Erfolg führten, anhand von
Beispielen wie BMW, der Sparkasse oder der Dortmunder Brauereien
verdeutlicht. Dieser Aspekt blieb bisher jedoch von der Forschung
unbeachtet - "was angesichts der Flut an Materialen über Werbung, einem
Teilaspekt des Marketings, verwundert", so die Autoren.
Der Band, der aus einer Tagung des Arbeitskreises für kritische
Unternehmens- und Industriegeschichte im Herbst 2003 hervorging, ist
jetzt im Klartext-Verlag erhältlich.
Bochum, 07.03.2005 Nr. 79
Von der Reklame zur Marketingstrategie
Die Autoren untersuchen das Phänomen Marketing u.a. am Schweizer
Herrenmodehersteller PKZ, der 1891 gegründet wurde. Schon früh machte
man mit Plakaten und Schaufensterdekorationen auf sich aufmerksam, ab
1915 gab es in Zürich eine zentrale "Reklameabteilung". Später wurden
eine Kundenstatistik und ein gezielter Katalogversand an Kunden
eingeführt - Maßnahmen, die heute unter Marketing fallen würden. Das
"Marketingzeitalter" wurde aber erst mit den 1950/60er Jahren
ausgerufen. "Ob dieser Paradigmenwechsel tatsächlich erst in diese Zeit
fällt, wird zunehmend in Frage gestellt", so die Autoren. Auch am
Beispiel der Sparkasse lässt sich verfolgen, dass das Marketing für die
Sparkasse als umfassenden Finanzdienstleister ohne Bruch schrittweise
einsetzte.
Schwerpunkte des Bandes sind die Gegenüberstellung von
Marketingstrategien privatwirtschaftlicher und öffentlich-rechtlicher
Unternehmen und in Ost- und Westdeutschland.
Marketingzeitalter: Beginn ohne Bruch - aber mit Kritik
Der Beginn des Marketing-Zeitalters fand allerdings nicht ohne
Reibungen statt: Proteste etwa gegen die Verschandelung der Städte
durch Werbeplakate gab es schon früh; ihren Höhepunkt fand die Kritik
am Marketing in den 1970er Jahren. Die "Konsumerismus"-Bewegung war der
Überzeugung, der Mensch würde dadurch auf "totalen Konsumenten"
reduziert. Boykott, Streik und Alarmierung der Öffentlichkeit im Sinne
eines "Anti-Marketing" konnten sich in der Bundesrepublik kaum
durchsetzen. Stattdessen kam es zur Gründung staatlicher und
nicht-staatlicher Verbraucherschutzorganisationen.
Titelaufnahme
Christian Kleinschmidt, Florian Triebel (Hg.): Marketing. Historische
Aspekte der Wettbewerbs- und Absatzpolitik. (= Bochumer Schriften zur
Unternehmens- und Industriegeschichte Bd. 13) Klartext Verlag Essen
2004, ISBN 3-89861-382-8
Weitere Informationen
PD Dr. Christian Kleinschmidt, Lehrstuhl für Wirtschafts- und
Unternehmensgeschichte II, Fakultät für Geschichtswissenschaft der
Ruhr-Universität Bochum, 44780 Bochum, GA 4/52, Tel. 0234/32-26808,
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Quelle dieser Pressemeldung: Informationsdienst Wissenschaft-idw
URL der Pressemeldung: http://idw-online.de/pages/de/news103369
» 5 Kommentare
1"xUrVBXNqnvabfO"
am Samstag, 21. April 2012 15:55
In meiner Rage hab ich grad kbemret, dass mein Kommentar ein wenig potschat formuliert wurde inkl. Grammatikfehler aber ich denke man weidf, was gemeint ist!
2"puFgDckvfBW"
am Sonntag, 22. April 2012 00:51
ewT0NQ ednyqsqljwqc
3"BlGupRmje"
am Sonntag, 22. April 2012 05:13
kfjyoB , [url=http://fmszvepqqins.com/]fmszvepqqi ns[/url], [link=http://ogzyxregnswq.com/]ogzyxregn swq[/link], http://vcrrrlnameyl.com/
4"FxgDYIJFGxYcUO"
am Montag, 23. April 2012 02:54
Ws9TUF vzmubqplhikw
5"MEQzLdsIeDmbZZOYV"
am Montag, 23. April 2012 09:15
ClihmA , [url=http://cbiaoyklixdx.com/]cbiaoyklix dx[/url], [link=http://vnckoshnvfiw.com/]vnckoshnv fiw[/link], http://tibvcngblmmp.com/
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